在中国自主品牌逐渐崛起的市场背景下，“国货意识”的研究也受到了消费市场的广泛关注与研究。本文以消费者民族中心主义的本土化研究为基础，对中国消费者手机品牌选择的影响变量做研究。本文主要注重研究国货意识对于消费者手机品牌选择的影响程度，研究结果表明：情感、环境均能正向影响消费者国货意识，国货意识会正向影响消费者手机品牌选择，情感和环境能通过国货意识的中介作用加强对消费者手机品牌选择的影响效果。
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