“五三”雪糕：知识的“味道”

作者：龙亮海

来源：销售与市场(管理版), 2021, (06): 100.

<正>备战高考可以算是人生中一段刻骨铭心的经历,让人痛苦的刷题画面仍记忆犹新。近日,一款"五年高考三年模拟"雪糕勾起诸多人的回忆,瞬间爆红网络。该款"五三"雪糕由蘇盒珊和"五三"的出版企业曲一线联合推出,两者看似跨度很大,但它的成功出圈已证明其营销逻辑的合理性。首先是联名目标明确。作为国民级教辅资料,"五三"不仅拥有大IP的影响力,还承载着消费者的高中回忆,其与小众雪糕品牌联名,可以同时打出新奇和情怀两张牌,借助营销话题快速提升蘇盒珊的品牌知名度。其次是目标用户重合。