新媒体与传统媒体互动与融合的必要性及策略分析

作者：刘晓华

来源：新闻文化建设, 2021, (16): 85-86.

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• 传统媒体
• 互动融合

新媒体具有传播速度快、实时互动、多样化、个性化等特点,涌现了微博、微信、抖音短视频、快手等一大批新媒体平台,受到广大网友的青睐。传统媒体受到新媒体的冲击,导致收视率、订阅量、广告收入不断下降,传统媒体必须发挥自身的优势和影响力,充分运用新媒体技术,实现媒体融合发展。本文首先对比分析了传统媒体和新媒体的差异,新媒体与传统媒体的互动融合必要性,并从坚持内容为主、优势互补等方面探讨了两者的互动与融合发展策略。