本文旨在研究品牌定位与分销渠道的契合度,对品牌资产及其真实性的影响。特别是对于高端产品,将其放置在高端频道和大众频道,对其所产生的品牌资产和品牌真实性进行对比。我们进行了一些实验,发现品牌定位和渠道的契合度会导致消费者对品牌资产的评价不同。此外,研究发现渠道与品牌的契合度对消费者购买意愿有直接影响,契合度越高,购买意愿越大。同样,我们发现品牌真实性感知,受渠道与品牌的契合度的影响,渠道与品牌的契合度越高,品牌真实性感知越强。
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