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摘要
新冠疫情反复肆虐的大背景下，各行各业都处于低谷期，尤其零售行业遭受严重冲击，直播平台的流量优势使得了“电商+直播”这一带货模式成为当前背景下零售业的销售方式。文章将交互性、促销活动、娱乐性、意见领袖等变量作为自变量，购买情绪作为结果变量，经过信效度及回归分析得到回归方程：购买情绪=0.374 （交互性）+0.358 （促销活动）+0.436 （娱乐性）+0.276 （意见领袖)。提出以下四点建议：重视与消费者的互动；把握优惠活动，关注产品质量；提高娱乐性，吸引观众；依靠意见领袖，培养明星主播。
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