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摘要
根据2021年抖音数据显示，抖音日活已突破8亿，用户每日平均在线3-4小时，并且平台的用户量级和使用时间还在不断增长中。短视频巨大的用户流量吸引了不同类型的媒体先后入驻，党媒也积极布局短视频传播。本文以党媒短视频“央视新闻”抖音号为研究对象，其依靠自身的影响力在抖音平台中拥有超过一亿粉丝量，从一定程度上反映了用户对党媒所发布信息的信任，是党媒在短视频平台中创新融合发展的引领者。本文以党媒与用户之间互动传播为切口出发，旨在增强党媒与用户之间的黏性，在新的传播方式下增强党媒在市场中的竞争力，提升党媒信息传播的影响力。
