命名新产品的最佳方式

来源：董事会, 2023, Z1: 7.

<正>当一家成熟的快速消费品公司推出一款新产品时，往往面临着一个决定成败的动作：给新产品命名。将新产品与现有品牌捆绑在一起，比如樱桃可乐和德尔蒙特番茄酱，是很诱人的。消费者更有可能尝试他们熟悉产品有关联的新产品，同时公司也能花费更少的营销资源。但这种策略也有风险：品牌延伸薄弱或失败可能会损害原来的品牌。