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摘要
以“浙江宣传”微信公众号为研究对象，以权力的“关系说”与象征性权力为理论基础，结合内容分析法与个案分析法，揭示了以“浙江宣传”为关键节点的动态权力网络的运作模式，探索了“浙江宣传”的象征性权力“再中心化”策略。研究发现，“浙江宣传”主题以社会热点、痛点为主，偏好引用宋韵、红色文化典故，语言表达呈现雅俗共赏特征，善于引导积极健康价值观念，以高频互动打造对话传播。研究得出结论 ：“浙江宣传”以“去中心化”话语范式为手段，通过尊重知情权、迎合用户思维、整合地缘优势与培育社群资源的媒介策略，实现了重塑社会公器、获取流量红利、赋能文化输出与互联平台共生的“再中心化”成果。
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