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摘要
小红书的定位是“3亿人都在分享的生活社区”,它的核心驱动力量是用户分享内容。起初，小红书主要以日常生活分享为主，如美食、护肤、穿搭等，但是随着用户的持续涌入，其内容也在持续垂直化，分化出阅读、摄影、电影等多个细分领域。本文采用文献分析法和跨学科研究法，以小红书心理类账号为研究对象，选取“心理导师韦珊”“壹心理”“calm心理”“Draconia”四个账号，从传播主体、传播内容、传播形式、传播用户、传播渠道等五个方面进行分析，通过研究得出结论，小红书心理类账号要想取得长足发展，需要精准用户定位，增强垂直领域曝光；创新内容定位，输出系统专业的心理学内容；革新呈现形式，防止用户审美疲劳；拓宽传播渠道，提升账号影响力。
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单位北京印刷学院
