考虑由制造商和零售商组成的二级供应链系统,分别构建单一品牌销售策略和多品牌销售策略下的供应链博弈模型。结果表明:单一高端品牌策略下,供应链成员利润和消费者剩余只与产品生产成本相关;单一普通品牌策略下,则取决于品牌差异度和生产成本;而在一定范围品牌差异程度下,零售商实行单一高端品牌产品销售策略优于单一普通品牌产品策略。
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