随着新媒体时代的到来和发展,传统媒体呈现出越来越多的挑战,传统主流媒体需结合自身实际,不断提升媒体影响力和公信力,除了做好日常的新闻报道以外,还可以策划公益活动取得更大的社会影响力。《汴梁晚报》对此做了有益的探索,积累了一些成功的经验。本文以近年来《汴梁晚报》开展的"独居老人集体过大年""关爱·从一杯水开始""大爱开封·爱心助学"等"大爱开封"系列公益活动为例进行研究,探索了传统媒体如何通过公益活动提升影响力和公信力,塑造媒体"有温度的报纸"的形象,引导向善的力量。
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