迪卡侬在中国体育用品市场发展迅速,极具潜力。2017年迪卡侬在中国新开实体商场52家,零售营业额突破人民币100亿元,创造了进入中国市场后的营收新高[1]。根据迪卡侬目前的开店速度和规划,预计到2020年,迪卡侬在中国境内的实体门店,将接近500家。本文主要以迪卡侬运动专业超市为研究对象,基于4Ps理论,分析探讨迪卡侬的营销策略。
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