全球经济一体化和不断开放的大环境加快了全球人员和货物的流动,市场需要促进了中小物流企业的繁荣发展,随着市场需求的饱和以及行业准入门槛的降低,中小物流企业在日趋激烈的竞争环境中艰难生存。本文通过阐述物流市场营销的特性,以笔者所在的国际货运代理公司为例,运用SWOT对公司的综合情况予以分析。通过分析明确了本企业的优势劣势和潜在的机遇,最后运用4Cs的市场营销理论,探讨了适合本企业的市场营销策略,借以对其他中小物流企业有所启发。
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