研究发现媒体过度消费体育明星的成因有三:一是体育明星作为消费社会的象征及其对于媒体的迎合;二是受众作为"单向度人",缺乏批判与思考能力;三是媒体经营理念与其绩效评估标准的驱使。而我国体育事业发展正处于爆发期,市场还不够规范,依托媒体自律来抑制过度消费现象的做法过于被动。因此需要寻求反向思维,结合网络舆情运行机制提出措施,包括:主动关注舆论导向,做好自律;设置议题,制定传播策略引导舆论;召开媒体发布会,借助专家观点引导言论导向;多方力量控制,避免事件符号化,抑制舆情反复。
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