借用品牌需谋定而后动

作者：滕斌圣

来源：商界.评论, 2012, (07): 125.

• 品牌
• 商标权
• 企业
• 知识产权
• 企业管理
• 加多宝
• 娃哈哈
• 美加净

<正>企业间以品牌为纽带,通过联盟的方式展开经营,对于品牌的处理方式有租用商标、品牌入股、买断区域经营权等,具体则取决于双方的需求和战略。值得关注的是,中国企业围绕着品牌和商标的战略联盟,产生过不少纠纷,属于失败率较高的战略:远的有庄臣接管美加净,稍近有达能和娃哈哈的商标权之争、

• 单位
  长江商学院