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摘要
出口跨境电商运作模式已逐渐盛行起来,许多跨境电商经营企业在网络营销实践中,受到了文化差异的影响。跨境电商企业与国内网络营销方式的根本不同点,体现在文化差异和目标客户群体两个维度上。本文基于网络营销策略的内涵,从品牌策略、价格渠道策略或营销策略角度进行战略化调整,其中包括4P、4C网络营销理论与策略,立足于文化差异角度,提出一些跨境电商网络营销策略。
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出口跨境电商运作模式已逐渐盛行起来,许多跨境电商经营企业在网络营销实践中,受到了文化差异的影响。跨境电商企业与国内网络营销方式的根本不同点,体现在文化差异和目标客户群体两个维度上。本文基于网络营销策略的内涵,从品牌策略、价格渠道策略或营销策略角度进行战略化调整,其中包括4P、4C网络营销理论与策略,立足于文化差异角度,提出一些跨境电商网络营销策略。
