传统广电媒体的新媒体营销策略及产业拓展路径研究

作者：张允; 李嘉妮

来源：电视研究, 2020, (09): 36-39.

• 新媒体营销
• 传统广电媒体
• 产业拓展

传统广电媒体拥有长期沉淀的公信力优势,在新媒体环境中,媒体融合使传统广电媒体的产业拓展路径有了更多的可能性。本文梳理了传统广电媒体凭借优质短视频入圈、场景化传播嵌入日常生活、强互动体验占圈的新媒体营销策略,提出传统广电媒体产业可以凭借先天优势从用户、平台以及品牌三方面借力拓展新路径。

• 单位
  新疆大学