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摘要
本文采用科学的数理统计方法，研究了Z世代消费特性以及Z世代消费观下西安市购物中心引入IP活动的现状，发现购物中心的IP活动存在IP资源紧缺、IP活动商业价值开发拓展不充分、IP活动同质化严重、宣传推广不足、与Z世代消费偏好匹配度低、引流效果不佳等问题。基于以上问题提出相关建议：通过以Z世代消费特性为导向精准宣传所引入的IP活动特点；不断创新营销方式，加强IP活动内容革新；迎合Z世代消费者偏好，设置活动场景，深化IP活动互动体验；融入地区独特文化元素，进行文化价值拓展等方式引入客流、促进消费，最终提高购物中心的经济效益。
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单位宝鸡文理学院; 经济管理学院
