突发公共卫生事件下,给品牌的宣传推广带来了巨大的挑战。突发卫生事件的不同阶段,消费者的心理和行为都有明显的不同,品牌应结合消费者心理、消费者媒介接触时间与接触习惯、消费者内容喜好、消费者媒介偏好等选择合适的策略进行品牌推广。在宣传媒体的使用上,应该结合品牌推广目标、媒体特征、推广形式选择其适合的媒体。
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