猪肉安全认证对消费者购买意愿的影响机制研究

作者：董平

来源：广东农业科学, 2014, 41(10): 217-221.

DOI：10.16768/j.issn.1004-874x.2014.10.049

• 安全认证
• 购买意愿
• 品牌知名度
• 消费者信任

以猪肉为例,采用2(安全认证)×2(品牌知名度)情境实验法和多因素方差分析技术,实证研究安全认证对消费者购买意愿的制约因素和作用机制。消费者的经济理性是触发安全认证、激发消费者响应的前提,实证分析发现安全认证对消费者购买意愿有显著影响,并且受到消费者信任和品牌知名度的交互影响。

• 单位
  广州城市职业学院