数字媒体环境下广告公司的应对策略

作者：郑新刚; 胡海粟

来源：广告大观(综合版), 2013, (08): 115-118.

• 广告主
• 数字媒体
• 新媒介环境
• 应对策略

<正>在网络技术和通信技术突飞猛进的现实环境下,信息的发布渠道、沟通方式、消费者的媒体接触习惯已发生了巨大的改变,这些因素推动当前的媒体环境进入一个数字媒体环境的新时代。数字媒体是以数字方式存在和数字方式传播的媒体,其当前的主要表现形式包括:数字报刊、数字电视、数字电影、网络媒体等运用数字技术,以屏幕为表现载体的

• 单位
  上海师范大学; 四川外国语大学