随着电子商务平台的不断壮大,电商直播购物被大量关注,电商直播已逐渐成为学术界的研究热点。从电商直播平台和消费者两个角度,对电商直播的概念与类型、平台特征与主播特征,以及消费者的参与意图和购买意愿等方面的研究成果进行梳理,尝试提出未来电商直播的研究方向,以期为该领域的深入研究提供支持和帮助。
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