目的地品牌个性具有可塑性强、与文化联系紧密等特点，通过品牌个性，旅游者可以与目的地品牌建立情感联系，产生认同感，最终形成购买意愿。基于游客感知视角，利用中国本土文化背景下目的地品牌个性量表，对云南省主要城市型旅游目的地品牌个性进行差异化分析。研究表明：（1）城市型旅游目的地的综合性，使其在品牌个性维度中呈现出多样性特点。（2）地缘相近、资源重合度较高的城市，其品牌个性依然存在较大差异。据此，城市管理者要主动识别城市个性，为突破固有城市形象寻找新的可能性。
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