科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
为打造可提升传媒机构文创产品差异化与分众化程度的营销策略,本文以描述客户从接触信息到产生消费行为全过程的非线性模型——SIPS模型为基础,构建了全媒体技术情境下传媒机构文创产品SIPS营销创新思路与实践路径。研究结果表明,传媒机构文创产品营销的着力点是与多主体形成联盟式开发格局,切入点是创新"自主开发+联合开发"的开发模式,立足点是拓展传媒机构文创产品的价值链与附加值,支撑点是采用基于全媒体矩阵的营销方式提高文创产品的辐射力与覆盖面。
-
单位中央戏剧学院
