茅台掌握了破圈的密码

作者：于卫红

来源：销售与市场(营销版), 2023, (10): 65.

<正>我曾经在《销售与市场》高级研究员刘春雄老师群里讨论时说过：说茅台贵的还怕茅台降价，不喝拿铁的都怕稀释酱味，喝茅台的都没发声。刘春雄老师说：喝茅台的谁敢发声？“真正喝茅台的能传播吗？能发朋友圈吗？”“不能！不敢！”你让茅台怎么办？搞清楚问题，答案自然就简单了。茅台这个“超鸡品牌”，CP一下、联名一下，帮忙孵点“小鸡”，多方得利，多好的事情。然而就是这样的大好事却遭到批评：认为茅台联名活动是稀释品牌、是自甘堕落、是胡乱作为。