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摘要
随着生鲜农产品跨区域和反季节销售的增加,对我国冷链物流服务提出了更高的要求,但是在冷链物流服务平台构建过程中,信用问题越来越被人们所重视。以混合战略博弈理论为依据,研究冷链物流平台构建过程中交易主体间的信用行为博弈问题,探究信用问题产生的原因,并根据建立的博弈模型分析得到混合纳什均衡解。通过对混合纳什均衡解分析得到,对采取欺诈营销的一方惩罚力度越大,进行欺诈获利的空间越小,虚假信息得到抑制而选择诚信经营的企业比例就越大,这对于冷链物流平台构建交易环境中的信用问题的改善有着重要的作用。
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单位武汉商学院
