转型发展是国家提出的一项高等教育改革战略，是顺应当今经济发展的举措，是教育提质与经济发展互动的客观反应。市场营销专业与经济发展紧密相连，在以往的培养方案里，注重理论教学、侧重知识传授。在转型发展背景下，优化知识结构、改变教学方法、培养学生能力、适应经济发展成了培养学生的主导，是大多数高校应该认识和探索的新课题。
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