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摘要
<正>一、七匹狼品牌传播中存在的问题1.在广告宣传片中目标消费群体的年龄段指向不明历数七匹狼的广告代言人,从齐秦、孙红雷、胡军、陆川、张涵予、张震、钟汉良、李晨、汪峰到韩宇等,除了韩宇明显偏年轻化,成熟、成功、有品位的中年男性居多,由此让消费者产生七匹狼是面向成功男士群体的服装品牌的感觉。这一点在针对学生的微信群调查中得到印证,有学生讲述"去七匹狼实体店,别人嫌我土"的体验。感觉自身"未成功"的年轻消费者群体不敢选择七匹狼,而真正成功的中青年男士又未必会选择七匹狼,由此其在目标消费群体的指向性上陷入尴尬。
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