望城皮影戏作为湖南皮影戏中重要的一支，自晚清以来已有百年的历史，曾盛极一时，不仅对于研究当地民俗文化有着重要的现实意义，还有助于当地民众的精神文明建设。随着新媒体的出现和社会日新月异的发展，望城皮影戏逐渐没落，现状不容乐观。本文通过分析皮影戏的起源、作品特色和技法特色以及传承中的存在的问题，探讨皮影戏文化价值和文化审美；提出皮影戏与海报设计、包装设计的结合新形式；从而深入的挖掘皮影戏的潜在价值，让皮影戏文化绽放更多的魅力和活力，实现皮影戏文化的创新和发展。
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