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摘要
位于广东省东莞市寮步镇西北部横坑古村的农民传统收入以农业为主，20世纪80年代后靠橙柑。改革开放后，通过招商引资，到2003年，落户的外资企业有43家，三来一补企业有23家，民营企业有100多家，村民们的收入呈几何倍数增长，消费结构在饮食服饰、家庭用品、住房、交通等方面都发生了巨大变化。消费观念呈现出日益非理性化、物质消费日益重视符号价值等特征。其变化原因除了政策因素以外，主要是收入水平提高、城乡人员流动以及消费媒体等影响。出现了过度消费造成严重的浪费，缺乏可持续消费观念、炫耀性消费趋势日益明显等不良消费风气逐渐蔓延等负面问题。为了促进农村形成健康合理的消费风尚，农村应积极倡导可持续消费模式、加强消费文化教育、建立健全农村社会保障制度。
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