从直播带货的误区看省级地面频道的融媒化改革

作者：翟梓坪; 左开勋; 史军

来源：当代电视, 2021, (06): 94-97.

DOI：10.16531/j.cnki.1000-8977.2021.06.026

• 直播带货
• 流量
• 融媒化
• 品宣
• 资源变现
• 场景营销

地面频道直播带货的传播实践表明:收视率不等于用户流量;节目品牌影响力不等于带货影响力;节目主持人不等于带货达人;带货不是一个节目组能干的事。地面频道"变现生存"的探索呈现出"三个依托"和"两个创新"的特点。省级地面频道依然需要通过融媒化改革来变现自身应有的社会影响力和传媒价值。

• 单位
  安徽广播电视台