烟草行业需要深化卷烟营销市场化取向的改革，促进营销优质化发展，健全品牌规格市场化淘汰机制，完善卷烟品规评价体系。现行的品牌评价体系已经无法准确衡量产品的市场定位和满足消费者的需求。文章基于品规竞争力内涵深入解读，选取品规竞争力初步评价指标，并采用因子分析方法构建出包含品规贡献力、成长力、市场表现力3个一级指标、8个二级指标的烟草商业企业卷烟品规竞争力评价指标体系，为商业企业品类梯次布局、品牌管理、品牌营销管理决策提供良好依据。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
