守正与创新：中央广播电视总台打造广告领域的超级品牌IP

作者：杨雪

来源：电视研究, 2021, (05): 51-52+55.

• 中央广播电视总台
• 超级品牌IP
• “品牌强国工程”

中央广播电视总台作为融媒先锋,积极推进国家对于媒体融合发展的战略,2020年9月总台总经理室推出《"品牌强国工程"融媒体传播服务方案》,旨在打造广告领域的超级品牌IP。本文从内容、适配力、衍生力三个方面出发,分析"方案"的独特性和创新性,以期为广告行业的融合发展提供可参考和借鉴的建议与意见。