消费者线上线下购买决策的对比分析

作者：李至豪; 侯玲^*

来源：中国商论, 2018, (28): 4-5.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2018.28.004

• 消费者
• 消费行为
• 线上线下

进入21世纪,"共享单车、高铁、二维码支付、网络购物"成为了中国的新四大发明。其中,网购为我们的生活带来了极大的便利以及提高了我们的生产活动效率与质量。随着互联网的快速普及,我国逐步实现了农村地区通电通网,加之通信基站以及通信设备的更新换代实现了百兆网速的大面积覆盖,最近几年我国电商产业得以迅速发展。在对CNKI数据库中大量的文献进行阅读以后,发现大多数学者通常是对网络消费者或传统线下消费者的消费行为进行分析,而将两类消费者进行对比分析的文献甚少。本文将通过阐释学方法,对比消费者线上与线下消费购买行为特点以及影响两类消费购买决策的因素,为准备进军线下零售的电商企业提供一些参考。

• 单位
  四川大学锦城学院