随着信息技术的迅速发展,移动互联网越来越多地融入到人们的生活中。在移动互联网环境下,消费者可以通过多种渠道获取产品的各种相关信息,与过去相比消费者有了更多的选择空间,在市场上占有更多的主动权。过去消费者购买产品大多是为了"使用",而现在更多注重"享受"。消费者行为的改变,也随之改变了整个市场的需求情况,传统零售业构建的营销模式已经无法适应现在环境发展的需求,我国零售业将面对越来越猛烈的市场竞争。
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