近年来,宁波广告服务业发展迅速,产业分布呈现较明显的地域集中特征,产业园区集聚效应显现;"强媒体、弱公司"格局发生改变,私营企业成为广告市场主力军。但广告服务业也面临着核心竞争力不强和发展后劲不足等问题,集中表现在产业结构多重不合理、优质广告业务外流、园区发展方向不明朗、创意设计人才紧缺等几方面。为破解这些难题,建议将"龙头企业、重点行业、产业园区"作为三大抓手,提升宁波广告业的规模化、集约化、专业化水平;同时革新人才引进培养方式,强化产业发展的组织保障,为产业发展提供强大支撑。
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