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摘要
在全球化时代，东方与西方、传统与现代交会融合，形成超越国别或区域限制的文化杂糅，即超文化(transculturality)。超文化同时也是新媒体发展的产物。网络媒体，尤其是社交媒体的发展使跨文化交际变得大众化、日常化、多模态化。在此背景下，本文将探讨社交媒体中超文化身份的多模态建构，提出将超文化身份视为包括性格、能力、品德等维度的态度意义，并提出分析视频语篇中身份建构的多模态理论框架。基于该框架，本文对李子柒在YouTube平台上的108个视频进行标注，归纳出其身份特征以及多模态资源的使用特点。研究认为，在提高国家文化软实力、中国文化“走出去”的大背景下，研究融会中外、贯通古今的超文化身份策略对构建多模态中国话语体系、扩大中华文化影响力具有积极意义。
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