自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中。特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体。由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性。本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响。
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