电商造节

作者：本刊编辑部

来源：现代广告, 2020, (17): 9.

<正>从电商造节鼻祖淘宝"双11"到网红主播薇娅的粉丝节,再到线下商场五花八门的购物节,各式各样的"人造节"层出不穷,真正践行"有节借节,无节造节"的概念。在诸多造节的主体中,最引人瞩目的便是电商平台的造节营销。对电商平台而言,强化消费者与品牌及平台本身的黏性,是其生存的关键。造节营销能够覆盖品牌、消费者、平台、媒介、广告公司、经销商等各个渠道,是一次综合的营销手段的应用,在某种程度上可以认为是营销的终极手段。