基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究——以2015～2016年度服装上市公司为例

作者：刘歆歌; 李召宇; 王凡; 周常兰

来源：企业技术开发, 2016, 35(24): 98-101.

DOI：10.14165/j.cnki.hunansci.2016.28.032

• 服装品牌
• 品牌价值
• 价值评估
• 上市公司

开展服装行业的品牌价值评估,对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。文章在收集整理A股服装上市公司发布的20102015年的年度财务报告的基础上,运用HIROSE-CNGarments模型计算并发布了2015年度以及2016年度服装上市公司品牌价值评估结果,在此基础上,我们进一步对比了连续三年评估结果,分析了变化原因。结果表明:对专业化服装企业而言,运用HIROSE-CNGarments模型进行公司品牌价值评估,其排名的顺序具有一定的相对稳定性。在经济下行期,评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强,加之宽松的货币政策,提高了公司品牌价值,忠诚度对公司品牌价值起正面作用。在GDP降幅趋缓的环境下,公司扩张力的表现有所差异。

• 单位
  北京服装学院