编码/解码视域下政治宣传的“萌化传播”及其危机表征

作者：戴海波; 叶晓璐

来源：教育传媒研究, 2021, (06): 50-53.

DOI：10.19400/j.cnki.cn10-1407/g2.2021.06.013

• 政治宣传
• 萌化传播
• 对抗式解码

本文认为,在碎片化、快餐化和视觉化的网络文化语境中,政治宣传的"萌化传播"俨然成为政治景观的一部分。一方面创造性地编排和使用具有"萌"特点的符码传播政治信息,变抽象政治为感性生活,使受众在体验大众化和娱乐化政治表达的过程中,提高他们参与政治的积极性,强化政治生态建设;另一方面,"萌化传播"的失度和肆意迎合,弱化了政治话语的意识形态性,降低了受众的政治认知和理性思维,在一定程度上消解了政治的严肃性和权威性,造成"对抗式解码"。因此,政治宣传的"萌化传播"要把握分寸,谨防过度和失度弱化了政治宣传的功能,导致传播失焦,产生负面效果。

• 单位
  淮阴师范学院