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摘要
文化认同是文创产品设计的核心要素,因此要立足于IP视角,使设计具备传播文化和满足消费者情感的双重属性,从而达到文化产业创造商业价值的目的,为文创产品IP理论构建和设计方法提供参考。通过对文创产品IP成功案例进行分析整理,归纳出IP在文创产品的设计方法和设计思路,叙述了4种文创产品IP的传播机制。通过对桂林地域进行实际IP设计的"伶精小象"形象分析,验证了文中理论的准确性与可行性。当文创产品设计融入地域文化人文情怀等情感化元素,便会引起消费者的共鸣,提升产品了文化价值与市场定位,因此文创产品IP的深层次多元化的开发是必不可少的过程。
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