摘要

基于经典的Salop模型,研究了定向广告情况下平台企业的进入、竞争与规制问题。研究发现:当广告定向精度较小(大)时,均衡广告量与平台的广告定向精度成反(正)比;与社会最优状态相比,当广告定向精度较小(大)时,均衡的广告量过多(少),而均衡平台数量是否过多既取决于平台的差异化程度,又取决于平台的广告定向精度;如果政府只管控平台数量,那么,相对于社会最优而言,当广告定向精度较小(大)时,平台的数量过多(少);如果政府只管控广告量,广告量既可能大于也可能小于社会最优的广告量,最终结果取决于平台的差异化程度及其广告定向精度。

  • 单位
    山东财经大学