商标使用行为辨析

作者：王亮

来源：商业经济, 2018, (11): 121-136.

• 商标使用
• 商标混淆
• 商标侵权

商标使用是商标产生价值的源泉,亦是发挥商标功能的重要途径。商标只有在使用过程中,才能积淀商誉,发挥其区别其他商品或服务来源的功能。如何正确辨晰使用商标行为是商标使用行为,还是正当使用行为至关重要,尤其是在网络广泛应用,电子商务日益繁荣的时代,显得尤为突出。这不仅有利商标权人的保护,也利于维护非商标权人的合法权益,充分彰显法律的公平、正义。非商标权人使用与商标相同或相似标识,是否构成商标性使用,是认定是否构成商标侵权的关键。商标使用行为的具体认定需结合行为人使用方式、使用目的等综合考量。商标混淆性使用是认定商标侵权的重要考量因素,商标的实际使用状况对侵权损害赔偿也产生影响。