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摘要
品牌评价标准研究明显滞后于品牌评价标准建设实践工作。从“现状-问题-成因-对策”分析框架出发，探讨中国特色品牌评价标准体系优化问题，是新时代中国特色品牌建设领域的重大理论与现实命题。国际品牌评价的主要做法及标准化进展，集中在品牌价值与状态评价方面，指导思想主要基于西方功利主义道德哲学。中国品牌评价实践及标准化工作，先后经历了引进、消化、等同转化、仿制和自创等五个阶段，集中在品牌价值与状态和品牌培育管理体系评价及标准化两大方面，但在指导思想上也始终没有跳出西方功利主义道德哲学的范畴。实践是检验真理的唯一标准。但是，实践作为检验真理的标准，它本身也存在一个是否具有合理性的问题，也存在一个被评价的问题；只有对实践活动进行评价，才能确定其合理性，这种合理性主要包括实践的正确性、成功性、效应性、效率性和创造性等。品牌建设活动合理性评价缺失，已成为我国品牌评价实践及标准化建设工作中存在的突出问题，其缺失的危害主要表现在：一是造成个人身心健康和长远利益受损、人际关系失衡的危害；二是造成群体集体无意识的危害；三是造成阻碍社会进步的危害；四是造成行业、国家甚至人类公共安全危机的危害。品牌建设活动合理性评价、品牌管理体系评价和品牌价值评价，三者构成一个较为完整的中国特色品牌评价标准体系。建立中国特色品牌建设活动合理性评价标准，应以马克思主义实践论为指导思想，重点开展品牌建设活动的正确性、效应性、效率性、创造性评价研究与标准化建设工作。
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单位重庆文理学院
