科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
互联网智能技术和大数据的应用发展,促进了全球范围内的消费升级,经济形势变幻莫测、传播环境高度复杂、网络媒体迅速发展,迫使以户外媒体为代表的传统媒体在冲击和激励下积极拥抱互联网、重构营销体系、加速向数字化迁移。在这个过程中,程序化户外广告作为程序化广告在线下的延伸,是传统户外媒体数字化转型的革命性突破,也是户外广告行业发展的必然结果。由于户外广告程序化发展是一个循序渐进的过程,当前尚处程序化户外广告的初级阶段,仍面临一些问题,对其发展态势的研究有利于把握程序化户外广告的阶段特征,并对未来发展方向有所预测。
- 单位
