在电子竞技文化不断发展传播的背景下，游戏产业的商业价值逐年上升。随着游戏粉丝的情感化需求逐渐增长，粉丝的消费特征也呈现出不同的特点。游戏除内部充值消费外，还包括游戏IP及衍生产品消费，这说明游戏产业具有独特的商业模式。以游戏的粉丝群体为研究对象，对唐纳德·诺曼德提出的激发情感3个设计层面——本能层、行为层、反思层设计进行论述和分析，探索游戏IP设计与情感之间的关系。设计符合市场需求的游戏IP衍生品，弥补游戏市场上衍生产品设计的缺失。
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