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摘要
<正>改革开放以来,我国农村面临深刻变革,城镇化推进、产业结构调整、互联网发展等对农村经济、社会、生活的多个方面都产生了深远影响。在改革前行的过程中,农村地区的快速发展为农村传播媒介提供了机遇与动力。但从我国传播及宣传现状来看,仍存在“重城市、轻农村”的现象,农村受众成为了信息传播中的弱势群体,因此影响了农村发展宣传推广目标的实现。《农村发展传播学》是由王德海主编,中国农业大学出版社出版的专业著作。该书基于农业推广专业教学的需要,立足农村发展与农业推广的现实情况,汇总专业教学经验,参考前沿学术观点而形成的研究成果。纵观全书,其研究的特色如下。追根溯源,阐释基本理论。作为农村发展传播学领域的基础研究与专业教材,该书伊始,即追根溯源,回顾这一学科的发展渊源,探究产生背景,梳理发展脉络,引导读者从学科形成及发展视角,更多地了解农村发展传播学的基础知识,并理解学习这门学科的意义。该书第一篇立足根基,对农村发展传播学基本理论展开分析,主要是从传播过程、传播模式、知识和信息的传播与管理等方面展开。该书对基本理论的阐释,展现出作者深厚的理论根基,也从传播学的角度勾勒出学科的概貌。农村发展传播学在传播过程、传播符号互动、传播主体、传播模式、传播内容等方面与其他传播领域存在差异,该书从这些差异入手,向读者展示农村发展传播的特色。
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