随着我国消费结构革新升级，广大消费者对于高品质、高质量的健康农产品的需求越来越强烈。互联网背景下，各大电商平台异常活跃，赋予了农产品品牌建设和推广新的价值和意义。同时，在依靠互联网传播逐渐壮大并扩大市场份额的农产品品牌在品牌建设过程中也暴露出浅层化、定位模糊、传播受限等现实问题。由此，以猴背村百香果农产品为例，从农产品品牌建设现状、意义、创新策略三方面入手提出有益建议，以促进农产品的产业化和商品化，增加农产品附加值和竞争力，实现乡村产业持续兴旺发展。
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