重构与再生框架下农产品电商平台生态圈的实践逻辑探析

作者：董伟萍

来源：全国流通经济, 2022, (05): 16-19.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2022.05.056

• 农产品电商
• 生态系统
• 电商平台
• 生态圈

在“多链融合”和“数字乡村”发展背景下，本文以生态系统理论、协同理论、动态能力理论为基础，从环境属性、结构分析、运行机制、平台目标四个层面构建农产品电商平台生态圈的理论分析框架，探索农产品电商平台生态圈的新思路、新维度、新范式。本文认为农产品电商平台生态圈作为一个资源整合、多元共生、多链融合、风险共担系统，存在外部环境适配性弱、利益分配机制不合理、产业链延伸困难、信息平台建设滞后等“多重锁定”困境。据此提出从整合资源优势、优化外部环境、延伸服务链条、构建合理利益分配机制四个方面实现电商平台生态圈的生态化、集群化、规模化发展。